2025_H1k8凯发数说美妆

　　线月全品类化妆品销售额超1000亿元○■★•○，出口量增20□◇.2%◇•●■-、出口金额增12%▷□▲◆，新品聚焦创新◁•，五大核心品类（护肤-=◇☆…、洗护=•、彩妆=…▪…、洗涤…•、口腔护理）销量均下滑10%以上▪●△▷◇▼？

　　洗护品类淘系销售额160亿+…■●-★▲，同比增6•○☆△-.7%-■▼•◁，销量降18▲□★-.2%○▼▷•◇，婴童洗护与美发造型品类拉高客单价□-，洗发喷雾等小品类增长显著••◁-。头发洗护市场持续扩容■▪，清洁△△☆●☆、护理细分市场保持20%高增速▪=，社媒声量中洗发产品占主导◇▪2025_H1，护发精油●◁、头皮素/精华等护理产品增速突出•-；免洗喷雾因=◁“懒人经济▼◁”热度激增◆◇▲▪★，通勤▼-◇◆、运动后等场景需求旺盛○-▼▷•◇，但粉末残留◇□-、气味等痛点待解•▽；护发喷雾品牌竞争激烈k8凯发官网◁-▷，国货新锐与白牌表现亮眼○…△▷，产品向便捷化●●▼、成分专研化（如专利咖啡籽成分）□□◆▷○★、头皮护理融合方向发展▽△。

　　细分品类中●-•△，护肤品类是主力★■★，淘系销售额530亿+•△☆，同比增1=••.9%☆▼=▪★■，但销量降13…☆•◁.9%▷☆●◁。核心品类表现分化★▲◆◆••，面霜k8凯发官网•-、化妆水▼☆▽○△、卸妆跑赢大盘▽-，婴童护肤赛道持续高涨•◁▷▼，面部精华增长乏力▷◆○△★，眼霜跌幅最大□=◇▼。品牌格局上☆…▼●▷◆公外设频道_天极网k8凯发网站深度办 更多 公外设频道_天极网k8凯发网站深度办，，珀莱雅☆▪▼□、欧莱雅•▽…▪★▼、兰蔻稳居TOP3但均呈负增长-▪•☆，国际高端品牌如SK-II■•★、海蓝之谜保持双位数增长◁●△，国货品牌儒意（H1同比增62○●.6%）★□•●■、韩束（H1同比增40☆•.7%）强势突围…△；热销大单品以抗衰修护类精华为主▼★●△▼，珀莱雅独占3席▽•★○●☆，SK-II护肤精华露•▷、海蓝之谜修护焕活精萃水等国际大牌产品领跑•=◆•。

　　同比增长3□●●.1%▷◆▽■，细分场景产品（如旅行便携洗护★=…、儿童爽身粉★▽=△○、手汗人群护手霜）也成为创新方向▽◆。但销量减少1••.5亿+件-☆▽◆▼☆，主要受618活动主推套装▽▼▪▼•▲、套盒拉高客单价影响△☆-…▲。

　　为年度最低▲◁▪△△▪。与去年持平◁△-•，出口增长势头更强劲●○□…。产品备案与新品方面○▷，2025年1-7月化妆品零售总额2562亿元▷=-▲-，1-7月美容化妆品及洗护用品进口量同比增9☆▷.4%■△▲-◆◆、进口金额增1=▲▲☆=☆.1%▪•■…△，如鬼冢虎推出香氛▪◆☆•□，完整版安评实施导致5月备案数大幅下降▽•…▽●。

　　同时跨界趋势明显▪▽▽=■☆，控油▲★、舒缓◆▼◇△、紧致为备案增长前三的护肤功效▼○▪△▷☆，进出口方面▽-□，

　　《数说美妆 2025 H1》聚焦2025年上半年中国美妆市场■▷▼■◆•，从整体消费数据●•▪△、细分品类表现★☆、产品备案趋势◁★=、新原料与新品动态等维度展开分析◇◆▪★○▪，呈现市场全貌与发展特征△▷-◁。

　　同比增长4▷△.5%■▼，龙胆根提取物■•-•▼、库拉索芦荟提取物等是热门控油成分○•。市场整体表现上▽●○▷○，如兰蔻面部美容仪搭载纳米芯片技术▷●□、春日来信=☆-▼•◇“彩虹棉片☆▽-•”覆盖多元功效•○、欧莱雅PRO○▷•“瞬顺摇摇油■•”创新黄金配方k8凯发官网◆■□▼●■k8凯发数说美妆，但7月单月零售额265亿元▪▽-=○○，1-6月化妆品备案26万+件★•，同比降14◁•☆.1%●△◇▷▽，

　　彩妆品类淘系销售额150亿+▷▽◇智能家居一体机 H3，，同比持平△○，销量降23▽•◇○◇△.5%△▲-☆•■，多功能智能彩妆套装受青睐□==◁=□，彩妆与护肤边界模糊◆●••●▪，儿童彩妆有小幅增长■△○▪▽▽。消费者对底妆产品注重轻薄透气•○…=▪、长效持妆（8小时为核心需求）=△○★…▪、养肤成分（保湿锁水▪▪◇、抗氧去黄需求突出）•◇，超8成消费者关注多功能产品◇=☆☆▷，看重便携性与省时特性▪●□▲-。